Victoria's Secret Rebrand inclui manequins 'curvos' em vez de anjos
Bob Levey/Getty
As lojas da Victoria's Secret terão um visual totalmente novo em breve, com as famosas Angels sendo substituídas por manequins curvilíneos
Depois de anunciar no mês passado que eles estão oficialmente rebranding, a Victoria's Secret está dando um vislumbre de como será a experiência de compra na loja em breve para os clientes. Além de trazer uma série de novos embaixadores da marca, como a estrela do futebol Megan Rapinoe, a esquiadora olímpica Eileen Gu, a ativista de inclusão Paloma Elsesser, a atriz Priyanka Chopra e outros, a empresa lançará em breve um novo visual de loja que representa uma atmosfera mais convidativa para as mulheres , segundo o novo diretor criativo da marca, Raul Martinez.
Martinez disse ao Correio de Nova York que cerca de metade das 1.400 lojas da Victoria's Secret em todo o mundo começaram a trocar as imagens de Angel da marca em um movimento para ajudar a empoderar as mulheres em vez de objetificá-las - uma crítica de longa data à marca que veio à tona em 2018, quando uma das altos executivos fizeram comentários transfóbicos e gordofóbicos publicamente. Em 2019, mais de 100 modelos escreveram um carta aberta aos executivos da VS , primeiro tornando públicos vários casos de assédio e abuso sexual, o que foi corroborado em um relatório de 2020 New York Times relatório confirmando a cultura de misoginia, bullying e assédio do varejista.
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Além de aparentemente diversificar seus modelos recentemente (provavelmente, você sabe, salvar a Victoria's Secret de afundar completamente), a reforma de tijolo e argamassa trocará as paredes pretas das lojas por um tom mais suave de rosa, móveis de veludo para vibrações mais modernas e manequins de formas e tamanhos de corpo variados - o primeiro nos 44 anos de história da marca, de acordo com o Correio de Nova York .
O CEO Martin Waters informou os funcionários sobre o progresso em reuniões recentes em toda a empresa, compartilhando que eles estão mudando do que os homens querem para o que as mulheres querem; Estamos passando de um olhar para um sentimento, de excluir a maioria das mulheres para incluir todas as mulheres, de praticamente inatingível para fundamentado na vida real. (OK!)
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Embora as imagens de Angel estejam sendo eliminadas, parece que vários dos rostos atuais da marca permanecerão a bordo, incluindo Valentina Sampaio, que atuou como a primeira e única modelo trans da marca até hoje.
Só o tempo dirá se a mudança ajuda a trazer os compradores de volta à marca incipiente, que foi superada em vendas e opinião pública por vários anos por concorrentes mais inclusivos como Savage x Fenty, Knix, ThirdLove e outros. Se bem feito, o Victoria's Secret 2.0 atenderá aos amantes de lingerie e moda de todas as formas, tamanhos, habilidades e identidades de gênero - sem dúvida, uma tarefa difícil para uma marca que historicamente ignorou ou excluiu tantos de suas ofertas e estratégia de marketing. Fiquem atentos, compradores!
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