A nova campanha publicitária da Dove atinge a Sephora Tweens

“Quando as crianças de 10 anos começaram a se preocupar com rugas e envelhecer?”

Até agora, você provavelmente já ouviu falar Sephora Adolescentes . Há crianças implorando aos pais por centenas de dólares em Cuidados com a pele do elefante bêbado e maquiagem Rare Beauty. Estes são produtos destinados a adultos e, ainda assim, o popular varejista de produtos de beleza Sephora agora está cheio de meninas de 10, 11 e 12 anos.

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Muitos acreditam que as crianças desta idade não precisam de nenhum tipo de cuidado com a pele ou maquiagem. No entanto, você não se lembra de ter essa idade e querer se sentir mais velho? Agora, eu sei que nenhum de nós estava realmente comprando paletas de maquiagem de US $ 50 ou produtos para a pele Drunk Elephant, mas no mundo de hoje, não há muito o que fazer para os pré-adolescentes. Faltam terceiros espaços. Então, eles vão para a Sephora.

A marca de cuidados pessoais Dove lançou uma nova campanha dirigida aos pais desses mesmos pré-adolescentes, instando-os a pular a ida à Sephora e optar por algo mais gentil. O anúncio enfatiza a ideia de que as crianças deveriam ser crianças e, em vez de fazer vídeos do TikTok “Get Ready With Me”, elas deveriam estar lá fora, nas barras de macaco ou brincando de amarelinha.

O anúncio percorre imagens de meninas de dez anos brincando ao ar livre, sendo patetas, dançando e pulando em piscinas, depois o tom muda, passando para vídeos simulados de meninas de dez anos aplicando cremes faciais, soros e produtos de limpeza.

“Quando 10 parou de parecer 10?” a sobreposição de texto é lida no anúncio. “Meninas de até 10 anos estão sendo influenciadas por conteúdo adulto sobre cuidados com a pele.”

Há alguma validade nisso. TikTokers populares como Alix Earle têm muitos seguidores de pré-adolescentes que a admiram, com o objetivo de comprar os mesmos produtos que ela usa, criando pressão para que adotem regimes desnecessários de cuidados com a pele anti-envelhecimento.

Firdaous El Honsali, Vice-presidente global da Dove , disse: “Quando as crianças de 10 anos começaram a se preocupar com rugas e envelhecer? É hora de destacar o absurdo e proteger sua autoestima”.

'Na Dove, acreditamos que a beleza deve ser uma fonte de felicidade, não de ansiedade. Durante duas décadas, tomamos medidas para aumentar a confiança e a auto-estima de milhões de meninas. Hoje, nossas meninas são anti-envelhecimento antes mesmo de terem começou a crescer e precisa de nós mais do que nunca.'

Como parte da campanha #TheFaceof10, a Dove criou um recurso gratuito sobre como conversar com os jovens sobre o antienvelhecimento e a ansiedade pela beleza.

Criada em parceria com a psicóloga pesquisadora Dra. Phillippa Diedrichs e a dermatologista Dra.

Tem que haver um meio-termo em algum lugar, certo? Um lugar onde as adolescentes ainda podem se divertir, se sentir bonitas e praticar o autocuidado sem usar retinol e ácido hialurônico.

Dra. , que também é o fundador da marca de cuidados com a pele Gen-Alpha e Tween/Teen, POR FALAR NISSO , que visa especificamente esse grupo demográfico adolescente, já expressou sua preocupação com essa tendência de cuidados com a pele em crianças.

“A pele adolescente merece cuidados suaves, não uma rotina extensa e cara de cuidados com a pele! Como mãe e derme, estou aqui para derramar o chá: produtos químicos agressivos não são feitos para aqueles anos intermediários. Os produtos Drunk Elephant podem ser bons para a pele de um adulto, mas para os pequenos, definitivamente não é! Esta linha de cuidados com a pele contém ingredientes potentes destinados a adultos, não a pele jovem”, escreveu ela.

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Para os pais de pré-adolescentes que não querem abrir mão dos cuidados com a pele, existem produtos que os pré-adolescentes pode use como produtos de limpeza suaves, hidratantes e máscaras faciais divertidas.

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